Zusammenfassung
Zur empirischen Überprüfung der formulierten Forschungsfragen werden in der vorliegenden Studie Multichannel-Retailer, welche ihre Store Brand zunächst im stationären Einzelhandel etabliert haben, bevor sie diese mit dem Online-Shop auf einen weiteren Vertriebskanal transferiert haben, als Untersuchungsobjekte herangezogen.
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Platt, R. (2017). Konzeptionelle Grundlagen zum Multichannel-Retailing als Bezugsrahmen der vorliegenden Arbeit. In: Selbstkongruenz im Multichannel-Retailing. Marktorientiertes Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16062-3_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-16062-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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