Zusammenfassung
Im Rahmen der Beantwortung der ersten Forschungsfrage wurde die Bedeutung unterschiedlicher Eigenmarkenstufen für das Erreichen der drei zentralen Einzelhändler-ziele herausgestellt. Daran anschließend konnte der Einfluss verschiedener Konsumenten- und Kategoriencharakteristika sowie situativer Faktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten für unterschiedliche Eigenmarkenstufen aufgezeigt werden.
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Noormann, P. (2017). Konzeption, Durchführung und Auswertung der empirischen Untersuchung (Studie II). In: Mehrstufige Eigenmarken. Kundenmanagement & Electronic Commerce. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-16005-0_7
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