Zusammenfassung
Moderne bildgebende Verfahren ermöglichen es, die Vorgänge im menschlichen Gehirn nachvollziehbar abzubilden. Diese Tatsache bietet vielversprechende Perspektiven für die relativ junge Disziplin des Neuromarketings, die die Kenntnisse der Hirnforschung mit dem klassischen Marketingansatz kombiniert. Ziel des Neuromarketings ist es, Konsum- und Nutzungsverhalten auf der Ebene von Hirnaktivitäten zu analysieren und diese Erkenntnisse für die Planung und Gestaltung von Marken, Marketingmaßnahmen und Produkten gewinnbringend einzusetzen.
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van de Sand, F. (2017). Neuromarketing und der Traum vom gläsernen Konsumenten. In: User Experience Identity. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15959-7_6
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