Zusammenfassung
Das Thema „Fanverhalten im Sport“ wird im vorliegenden Beitrag aus Sicht des Sportmarketing betrachtet. Es wird aufgezeigt, dass für eine passgenaue Ausgestaltung der Marketingmaßnahmen in einem Sportverein zur Erfüllung der Zuschaueranforderungen und Erzielung von Wettbewerbsvorteilen das Wissen um die Zufriedenheit der Zuschauer eine Grundlage bildet. Für eine zielgruppenadäquate Leistungs- und Kommunikationspolitik ist es wiederum notwendig, die Charakteristika der Zuschauer zu kennen. Dazu werden in diesem Beitrag zunächst die Konstrukte der Teamidentifikation und Motive der Fans als Einflussgrößen der Sportrezeption und folglich der Fanzufriedenheit theoretisch erläutert. Die empirische Überprüfung erfolgt am Beispiel der Zuschauer eines Fußballvereins der Regionalliga Nordost. Somit wird für das praktische Vereinsmanagement eine Möglichkeit zur Messung der genannten Einflussgrößen dargestellt. Im Anschluss werden exemplarisch Handlungsimplikationen abgeleitet.
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Sachse, M., Rühling, B. (2017). Determinanten des Fanverhaltens in der praktischen Vereinsarbeit. In: Schneider, A., Köhler, J., Schumann, F. (eds) Fanverhalten im Sport. Angewandte Forschung im Sport. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15900-9_2
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