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Determinanten des Fanverhaltens in der praktischen Vereinsarbeit

Eine empirische Analyse am Beispiel eines Fußballvereins der Regionalliga Nordost

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Book cover Fanverhalten im Sport

Part of the book series: Angewandte Forschung im Sport ((AFIS))

Zusammenfassung

Das Thema „Fanverhalten im Sport“ wird im vorliegenden Beitrag aus Sicht des Sportmarketing betrachtet. Es wird aufgezeigt, dass für eine passgenaue Ausgestaltung der Marketingmaßnahmen in einem Sportverein zur Erfüllung der Zuschaueranforderungen und Erzielung von Wettbewerbsvorteilen das Wissen um die Zufriedenheit der Zuschauer eine Grundlage bildet. Für eine zielgruppenadäquate Leistungs- und Kommunikationspolitik ist es wiederum notwendig, die Charakteristika der Zuschauer zu kennen. Dazu werden in diesem Beitrag zunächst die Konstrukte der Teamidentifikation und Motive der Fans als Einflussgrößen der Sportrezeption und folglich der Fanzufriedenheit theoretisch erläutert. Die empirische Überprüfung erfolgt am Beispiel der Zuschauer eines Fußballvereins der Regionalliga Nordost. Somit wird für das praktische Vereinsmanagement eine Möglichkeit zur Messung der genannten Einflussgrößen dargestellt. Im Anschluss werden exemplarisch Handlungsimplikationen abgeleitet.

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Wirtschaftswissenschaften, Westsächsische Hochschule Zwickau, Scheffelstraße 39, 08066, Zwickau, Deutschland

    Dr. Manuela Sachse

  2. FSV Zwickau, Geinitzstr. 22, 08056, Zwickau, Deutschland

    Benjamin Rühling

Authors
  1. Dr. Manuela Sachse
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  2. Benjamin Rühling
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Corresponding author

Correspondence to Manuela Sachse .

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Editors and Affiliations

  1. Hochschule Mittweida , Mittweida, Germany

    André Schneider

  2. Hochschule Mittweida , Mittweida, Germany

    Julia Köhler

  3. Hochschule Mittweida , Mittweida, Germany

    Frank Schumann

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Sachse, M., Rühling, B. (2017). Determinanten des Fanverhaltens in der praktischen Vereinsarbeit. In: Schneider, A., Köhler, J., Schumann, F. (eds) Fanverhalten im Sport. Angewandte Forschung im Sport. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15900-9_2

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