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Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung

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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Part of the book series: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft ((STBKUM))

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Zusammenfassung

Werbung differenziert sich immer weiter aus. Mit der Folge, dass das gesamte Feld der Werbung immer undurchschaubarer wird. Um die Werbung systematisieren und die Besonderheiten ihrer Erscheinungsformen herausarbeiten zu können, wurde in diesem Lehrbuch 2005 die zweidimensionale IP Matrix entwickelt. Dazu wurden die Integration in den redaktionellen Kontext und der Personalisierungsgrad der Werbung als relevante Verortungsdimensionen vorgestellt. Auch in der zweiten Auflage 2010 wurde die zweidimensionale Matrix beibehalten, obwohl sich bereits zeigte, dass der Interaktivitätsgrad der Werbung wichtiger wird.

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  1. Universität Zürich IPMZ, Zürich, Schweiz

    Gabriele Siegert

  2. Maur, Schweiz

    Dieter Brecheis

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Siegert, G., Brecheis, D. (2017). Vielfalt und Komplexität aktueller Werbeformen in systematischer Darstellung. In: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_6

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