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Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung

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Book cover Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Part of the book series: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft ((STBKUM))

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Zusammenfassung

Bei der Betrachtung des Werbeprozesses lassen sich grob zwei Prozessdynamiken unterscheiden: Zum einen diejenige klassischer Konzeptions- und Planungsprozesse im Management, die auch beim Werbeprozess greift, und zum anderen diejenige des klassischen Kommunikationsprozesses in Analogie zur Lasswell-Formel. In der praktischen Werbeplanung werden beide Sichtweisen kombiniert.

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  1. Universität Zürich IPMZ, Zürich, Schweiz

    Gabriele Siegert

  2. Maur, Schweiz

    Dieter Brecheis

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  1. Gabriele Siegert
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Siegert, G., Brecheis, D. (2017). Prozesse, Akteurs- und Interessenskonstellationen in der Werbung. In: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_5

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