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Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung

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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Part of the book series: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft ((STBKUM))

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Zusammenfassung

Jörg Tropp (1997: 87ff) ordnet Werbung dem Teilsystem Wirtschaft zu und spricht daher vom Werbewirtschaftssystem. Dieses unterteilt er in fünf relevante Handlungsbereiche, denen er je unterschiedlich institutionalisierte und professionalisierte Handlungsrollen zuordnet (siehe Abbildung 4-1). Die Handlungsbereiche müssen zudem als wechselseitig aufeinander bezogen begriffen werden, weil kein Bereich ohne den vorhergehenden existieren würde.

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Empfohlene Literatur

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  1. Universität Zürich IPMZ, Zürich, Schweiz

    Gabriele Siegert

  2. Maur, Schweiz

    Dieter Brecheis

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Siegert, G., Brecheis, D. (2017). Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteure in der Werbung. In: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_4

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