Skip to main content
SpringerLink
Log in

Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand

  • Chapter
  • First Online:
Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Part of the book series: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft ((STBKUM))

  • 16k Accesses

Zusammenfassung

Die ursprüngliche Bedeutung der Werbung ergibt sich aus ihrer Informationsleistung für die Konsumenten. Damit neue oder veränderte Produkte und Leistungen, veränderte Preise oder neue Produktzusammenstellungen überhaupt bekannt werden, bedarf es werblicher Botschaften, die die Konsumenten darüber in Kenntnis setzen. Insofern leistet Werbung auch einen Beitrag dazu, dass Konsumenten informiert sind und entsprechend informierte Entscheidungen treffen können.

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this chapter

Log in via an institution
Chapter
USD 29.95
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
eBook
USD 29.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book
USD 37.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Purchases are for personal use only

Institutional subscriptions

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Empfohlene Literatur

  • Hallahan/Holtzhausen/van Ruler/Verčič/ Krishnamurthy 2007; Schmidt 2002; Zurstiege 2015; Siegert/Wirth/Weber/Lischka 2016; Branchenpublikationen wie ZAW Jahrbücher oder Werbestatistik Schweiz

    Google Scholar 

Literatur Kapitel 1

  • Aebi, Jean Etienne (2003): Einfall oder Abfall. Was Werbung erfolgreicher macht. Mainz.

    Google Scholar 

  • Andras, Trina Larsen / Srinivasan, Srini S (2003). Advertising Intensity and R&D Intensity: Differences across Industries and their Impact on Firm’s Performance. In: International Journal of Business and Economics, 2(2), 167–176.

    Google Scholar 

  • Ang, Ien (1991): Desperately Seeking the Audience. London, New York.

    Google Scholar 

  • Auer, Manfred / Diederichs, Frank A. (1993): Werbung – Below The Line. Product Placement, TV-Sponsoring, Licensing. Landsberg/L..

    Google Scholar 

  • Baerns, Barbara (1992): Journalistische Gratwanderungen. Zur Trennung von Werbung und Programm. Berlin.

    Google Scholar 

  • Baerns, Barbara (1996): Schleichwerbung lohnt sich nicht. Plädoyer für eine klare Trennung von Redaktion und Werbung in den Medien. Neuwied, Kriftel, Berlin.

    Google Scholar 

  • Baerns, Barbara (Hg.) (2004): Leitbilder von gestern? Zur Trennung von Werbung und Programm. Eine Problemskizze und Einführung. Wiesbaden

    Google Scholar 

  • Bauer, Hans H. / Große-Leege, Dirk / Rösger, Jürgen (Hg.) (2008): Interactive Marketing im Web 2.0+. Konzepte und Anwendungen für ein erfolgreiches Marketingmanagement im Internet. München.

    Google Scholar 

  • Baumgart, Manuela (1992): Die Sprache der Anzeigenwerbung. Eine linguistische Analyse aktueller Werbeslogans. Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Bechstein, Gabriele (1987): Werbliche Kommunikation. Grundinformationen zur semiotischen Analyse der Werbekommunikation. Bochum.

    Google Scholar 

  • Behrens, Karl C. (1970a): Begrifflich-systematische Grundlagen der Werbung – Erscheinungsformen der Werbung. In: Behrens, Karl C. (Hg.): Handbuch der Werbung. Wiesbaden, 3-10.

    Google Scholar 

  • Behrens, Karl C. (Hg.) (1970): Handbuch der Werbung. Mit programmierten Fragen und praktischen Beispielen von Werbefeldzügen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Bentele, Günter (1997): Grundlagen der Public Relations. Positionsbestimmung und einige Thesen. In. Donsbach, Wolfgang (Hg.): Public Relations in Theorie und Praxis. Grundlagen und Arbeitsweise der Öffentlichkeitsarbeit in verschiedenen Funktionen. München, 21-36.

    Google Scholar 

  • Bentele, Günter (2003): Kommunikatorforschung: Public Relations. In: Bentele, Günter / Brosius, Hans-Bernd / Jarren, Otfried (Hg.): Öffentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden, 54-78.

    Google Scholar 

  • Bentele, Günter / Brosius, Hans-Bernd / Jarren, Otfried (Hg.) (2003): Öffentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Brecheis, Dieter / Herberg, Frank (2015): Ads, Adblocker, Anti-Adblocker, Anti-Adblock-Killer – das Wettrüsten geht weiter. In: SWITCHcert Report zu aktuellen Trends im Bereich IT-Security und Privacy, 12/2015, 5-6.

    Google Scholar 

  • Bochers, Nils S. (2014): Werbekommunikation. Entwurf einer kommunikationswissenschaftlichen Theorie der Werbung. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Brandtner, Michael / Kilian, Karsten (2011): Das Markenvermächtnis des Steve Jobs: Viel mehr als nur Weltmarken. http://brandtneronbranding.com/2011/10/10/das-markenvermchtnis-dessteve-jobs-viel-mehr-als-nur-weltmarken/

  • Brosius, Hans-Bernd / Fahr, Andreas (1996): Werbewirkung im Fernsehen. Aktuelle Befunde der Medienforschung. München.

    Google Scholar 

  • Bruce, Ian R. (1999): Public Relations and Advertising. In: Jones, John Philip (Hg.): The Advertising Business. Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. Thousand Oaks, London, New Delhi, 473-483.

    Google Scholar 

  • Bruhn, Manfred (1997): Kommunikationspolitik: Grundlagen der Unternehmenskommunikation. München.

    Google Scholar 

  • Bruhn, Manfred (2010): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften. 6. Aufl. München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Bruhn, Manfred (2010): Kommunikationspolitik. Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. Vahlens Handbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften. 6. Aufl. München: Vahlen.

    Google Scholar 

  • Bušljeta Banks, Ivana / De Pelsmacker, Patrick / Okazaki, Shintaro (Hg.) (2015): Advances in Advertising Research (Vol. 5). Extending the Boundaries of Advertising. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Chowdhury, Abdur R. (1994): Advertising Expenditures and the Macro-Economy. Some New Evidence. In: International Journal of Advertising, 13, 1-14.

    Google Scholar 

  • Cölfen, Hermann (1999): Werbebilder im Wandel. Eine linguistische Untersuchung deutscher Werbeanzeigen im Zeitvergleich (1960-1990). Frankfurt/M..

    Google Scholar 

  • Dallmer, Heinz / Thedens, Reimer, (1978): Das System des Direct-Marketing. In: Dallmer, Heinz / Thedens, Reimer (Hg.): Handbuch des Direct-Marketing. Hamburg, Wiesbaden, 13-29.

    Google Scholar 

  • Daugherty, Terry / Hoffman, Ernest (2013): eWOM and the importance of capturing consumer attention within social media. In: Journal of Marketing Communications 20 (1-2), 82–102.

    Google Scholar 

  • De Pelsmacker, Patrick / Geuens, Maggie / van den Bergh, Joeri (2010): Marketing communications. A European perspective. Harlow: Financial Times Prentice Hall.

    Google Scholar 

  • Donges, Patrick (2006): Mediatisierung. In: Bentele, Günter / Brosius, Hans-Bernd / Jarren, Otfried (Hg.): Lexikon Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Donges, Patrick (2008). Medialisierung politischer Organisationen: Parteien in der Mediengesellschaft. Wiesbaden: VS Verlag

    Google Scholar 

  • Ehling, William P. / White, Jon / Grunig, James E. (1992): Public Relations and Marketing Practices. In: Grunig, James E. (Hg.): Excellence in Public Relations and Communication Management. Hillsdale, NJ, 357-393.

    Google Scholar 

  • Eisend, Martin / Langner, Tobias / Okazaki, Shintaro (Hg.) (2012): Advances in Advertising Research (Vol. 3). Current Insights and Future Trends. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Felser, Georg (2001): Werbe- und Konsumentenpsychologie. Heidelberg, Berlin.

    Google Scholar 

  • Freter, Herrmann (1974): Mediaselektion. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Friedrichsen, Mike / Jenzowsky, Stefan (Hg.) (1999): Fernsehwerbung. Theoretische Analysen und empirische Befunde. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Geiger, Theodor (1943): Kritik af reklamen. København: Nyt Nordisk Forlag

    Google Scholar 

  • Grunig, James E. / Hunt, Todd (1984): Managing Public Relations. Orlando, Fl.

    Google Scholar 

  • Haas, Hannes / Lobinger, Katharina (Hg.) (2012): Qualitäten der Werbung – Qualitäten der Werbeforschung. Köln: von Halem.

    Google Scholar 

  • Hallahan, Kirk / Holtzhausen, Derina / van Ruler, Betteke / Verčič, Dejan / Krishnamurthy, Sriramesh (2007): Defining Strategic Communication. In: International Journal of Strategic Communication, 1(1), 3-35.

    Google Scholar 

  • Hänecke, Frank (1990): Die Trennung von Werbung und redaktionellem Teil. Ergebnisse einer Schweizer Studie zu Presse und Sponsoring. In: Media Perspektiven, H. 4, 241-253.

    Google Scholar 

  • Hartmann, Hans A. / Haubl, Rolf (Hg.) (1992): Bilderflut und Sprachmagie. Fallstudien zur Kultur der Werbung. Opladen.

    Google Scholar 

  • Hartwig, Stefan (1998): Trojanische Pferde der Kommunikation? Einflüsse von Werbung und Öffentlichkeitsarbeit auf Medien und Gesellschaft. Münster.

    Google Scholar 

  • Haseloff, Otto Walter (1970): Kommunikationstheoretische Probleme der Werbung. In: Behrens, Karl C. (Hg.): Handbuch der Werbung. Wiesbaden, 157-200.

    Google Scholar 

  • Hass, Berthold / Walsh, Gianfranco/Kilian, Thomas (Hg.) (2008): Web 2.0. Neue Persepktiven für Marketing und Medien. Berlin, Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Haug, Wolfgang Fritz (1971): Kritik der Warenästhetik. Frankfurt/M.

    Google Scholar 

  • Heinrich, Jürgen (1996): Qualitätswettbewerb und/oder Kostenwettbewerb im Mediensektor? In: Rundfunk und Fernsehen 44, 165-184.

    Google Scholar 

  • Hess, Thomas (2014): What is a Media Company? A Reconceptualization for the Online World, International Journal on Media Management 16 (1), 3-8;

    Google Scholar 

  • Hess, Thomas / Bründl, Simon (2015): Medienunternehmen als Organisatoren öffentlicher Kommunikation – heute und morgen. In: MedienWirtschaft 12 (1), S. 27–30.

    Google Scholar 

  • Hölscher, Barbara (1998): Lebensstile durch Werbung? Zur Soziologie der Life-Style-Werbung. Opladen.

    Google Scholar 

  • Horkheimer, Max / Adorno, Theodor W. (1969): Dialektik der Aufklärung. Philosophische Fragmente. Frankfurt/M..

    Google Scholar 

  • Hüsser, Andreas (2016): Psychologische Modelle der Werbewirkung. In: Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick / Lischka, Juliane A. (Hg.): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden, 243-277

    Google Scholar 

  • Hutton, James G. (2001): Defining the Relationship Between Public Relations and Marketing. Public Relations’ Most Important Challenge. In: Heath, Robert L. (Hg.): Handbook of Public Relations. London, Thousand Oaks, New Delhi, 205-214.

    Google Scholar 

  • IAB / PriceWaterhouseCoopers (IAB/PwC) (2009). IAB Internet Advertising Revenue Report. 2008 Full-Year Results. In: http://www.iab.net/insights_research/530422/adrevenuereport

  • Imhof, Kurt (2006): Mediengesellschaft und Medialisierung. In: Medien und Kommunikationswissenschaft, 2, 191-215.

    Google Scholar 

  • Jäckel, Michael (Hg.) (1998): Die umworbene Gesellschaft. Analysen zur Entwicklung der Werbe-kommunikation. Opladen.

    Google Scholar 

  • Janich, Nina (Hg.) (2012): Handbuch Werbekommunikation: Sprachwissenschaftliche und interdisziplinäre Zugänge. Tübingen.

    Google Scholar 

  • Jost, Karin (1995): Die gedruckten Verflechtungen. Neue Werbeformen in den Schweizer Printmedien. In: Media Trend Journal, 5, 10-13.

    Google Scholar 

  • Kirchner, Karin (2001): Integrierte Unternehmenskommunikation. Theoretische und empirische Bestandsaufnahme und eine Analyse amerikanischer Grossunternehmen. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Kloss, Ingomar (2003): Werbung. Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk. München, Wien.

    Google Scholar 

  • Knoche, Manfred (1978): Einführung in die Pressekonzentrationsforschung. Theoretische und empirische Grundlagen – Kommunikationspolitische Voraussetzungen. Berlin.

    Google Scholar 

  • Korff-Sage, Kirsten (1999): Medienkonkurrenz auf dem Werbemarkt. Zielgruppendifferenzierung in der Angebotsstrategie der Werbeträger Presse, Rundfunk und Fernsehen. Berlin.

    Google Scholar 

  • Koschnick, , Wolfgang J. (1996): Standard-Lexikon Werbung, Verkaufsförderung, Öffentlichkeitsarbeit. München, New Providence, London, Paris.

    Google Scholar 

  • Kotler, Philip / Bliemel, Friedhelm (2001): Marketing-Management: Analyse, Planung und Verwirklichung. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Kroeber-Riel, Werner (1996): Konsumentenverhalten. München.

    Google Scholar 

  • Krotz, Friedrich (2001a): Die Mediatisierung kommunikativen Handelns. Der Wandel von Alltag und sozialen Beziehungen, Kultur und Gesellschaft durch die Medien. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Krotz, Friedrich (2001b): Die Übernahme öffentlicher und individueller Kommunikation durch die Privatwirtschaft. Über den Zusammenhang von Mediatisierung und Ökonomisierung. In: Karmasin, Matthias / Knoche, Manfred / Winter, Carsten (Hg.): Medienwirtschaft und Gesellschaft. Band 1: Medienunternehmen und Medienproduktion. Münster, Hamburg, Berlin, London, 197-217.

    Google Scholar 

  • Lang, Günter (2004): Der deutsche Werbemarkt: Konjunkturkrise oder Strukturbruch? In: Medienwirtschaft 1, H. 2, 53-60.

    Google Scholar 

  • Langenbucher, Wolfgang (1981): Die Kommunikationswissenschaft. In: Tietz, Bruno (Hg.): Die Werbung. Band 1. Landsberg/L., 33-40.

    Google Scholar 

  • Lasswell, Harold D. (1948): The Structure and Function of Communication in Society. In: Bryson, Lyman (Hg.): The Communication of Ideas. New York, 37-52.

    Google Scholar 

  • Laube, Gerhard L. (1986): Betriebsgrößenspezifische Aspekte der Public Relations. Eine vergleichende theoretische und empirische Analyse der Public Relations in mittelständischen Unternehmungen und Großunternehmungen. Frankfurt/M., Bern, New York.

    Google Scholar 

  • Laukemann, Marc (2002): Fernsehwerbung im Programm. Die zunehmende Kommerzialisierung des Fernsehprogramms im Zeitalter einer Ökonomisierung der Aufmerksamkeit als verfassungs-, wettbewerbs- und rundfunkrechtliches Problem. Frankfurt/M..

    Google Scholar 

  • Lever, Edward E. (1947): Advertising and Economic Theory. London, New York, Toronto.

    Google Scholar 

  • Marcinkowski, Frank (2005): Die Medialisierbarkeit politischer Institutionen. In: Rössler, Patrick & Krotz, Friedrich (Hg): Mythen der Mediengesellschaft – the media society and its myths. Konstanz, 341-370.

    Google Scholar 

  • Mattenklott, Axel (2016): Wirkung von Werbung im redaktionellen Kontext. In: Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick / Lischka, Juliane A. (Hg.): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden, 281-298.

    Google Scholar 

  • Mayer, Hans / Illmann, Tanja (2000): Markt- und Werbepsychologie. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Mazzoleni, Gianfranco / Schulz, Winfried (1999): „Mediatization“ of Politics: A Challenge for Democracy? Political Communication, 16(3), 247-261.

    Google Scholar 

  • Meffert, Heribert (1994): Marketing-Management. Analyse, Strategie, Implementierung. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Meyer, Paul W. (1973): Die machbare Wirtschaft. Grundlagen des Marketing. Essen.

    Google Scholar 

  • Meyer, Paul W. / Hermanns, Arnold (1981): Theorie der Wirtschaftswerbung. Ein Beitrag zum Wissenschafts-Praxis-Transfer. Stuttgart, Berlin, Köln, Mainz.

    Google Scholar 

  • Müller, Jörg. P. / Alt, Florian / Michelis, Daniel (Hg.) (2011): Pervasive advertising. London.

    Google Scholar 

  • Münster, Hans Amandus (1956): Publizistische Forschungsprobleme der Werbung. In. Publizistik, 1. Jg., H. 1, 48-84

    Google Scholar 

  • Nöcker, Ralf (2014): Ökonomie der Werbung. Grundlagen – Wirkungsweise – Geschäftsmodelle: Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Oeckl, Albert (1981): Die Public Relations im Überblick. In: Tietz, Bruno (Hg.): Die Werbung. Band 1. Landsberg/L., 272-288.

    Google Scholar 

  • Okazaki, Shintaro (Hg.) (2011): Advances in Advertising Research (Vol. 2). Breaking New Ground in Theory and Practice. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Packard, Vance (1958): Die geheimen Verführer. Der Griff nach dem Unterbewusstsein in jedermann. Düsseldorf.

    Google Scholar 

  • Raffée, Hans / Wiedmann, Klaus-Peter (1983): Glaubwürdigkeits-Offensive. In: Absatzwirtschaft, 26. Jg., 52-61

    Google Scholar 

  • Regnery, Claudia (2002): Die deutsche Werbeforschung 1900-1945. Münster

    Google Scholar 

  • Regnery, Claudia (2004): Die frühe Werbeforschung in Deutschland. In: Averbeck, Stephanie / Beck, Klaus / Kutsch, Arnulf / Nawratil, Ute (Hg.): Groβbothener Vorträge zur Kommunikationswissenschaft. Bremen, 113-133.

    Google Scholar 

  • Rosengren Sara/Dahlén, Micael/ Okazaki, Shintaro (Hg.) (2013): Advances in Advertising Research (Vol. 4). The Changing Roles of Advertising. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Rosenstiel, Lutz von (1973): Psychologie der Werbung. Rosenheim.

    Google Scholar 

  • Rosenstiel, Lutz von / Kirsch, Alexander (1996): Psychologie der Werbung. Rosenheim.

    Google Scholar 

  • Saxer, Ulrich (1987): Kommunikationswissenschaftliche Thesen zur Werbung. In: Media Perspektiven, H. 10, 650-656.

    Google Scholar 

  • Schaar, Oliver (2001): Programmintegrierte Fernsehwerbung in Europa. Zum Stand der kommunikationsrechtlichen Regulierung in Europa. Baden-Baden.

    Google Scholar 

  • Schenk, Michael / Donnerstag, Joachim / Höflich, Joachim R. (1990): Wirkung der Werbekommunikation. Köln, Wien.

    Google Scholar 

  • Schierl, Thomas (2003): Werbung im Fernsehen. Eine medienökonomische Untersuchung zur Effektivität und Effizienz werblicher Kommunikation. Köln.

    Google Scholar 

  • Schierl, Thomas/Tropp, Jörg (Hg.) (2013): Wert und Werte der Marketingkommunikation. Köln: von Halem.

    Google Scholar 

  • Schirner, Michael (1988): Werbung ist Kunst. München

    Google Scholar 

  • Schmidt, Siegfried J. (1995a): Werbung zwischen Wirtschaft und Kunst. In: Schmidt, Siegfried J. / Spieß, Brigitte (Hg.): Werbung, Medien und Kultur. Opladen, 26-43.

    Google Scholar 

  • Schmidt, Siegfried J. (1995b): Werbung und Medienkultur. Tendenzen der 90er Jahre. In: Schmidt, Siegfried J. / Spieß, Brigitte (Hg.): Werbung, Medien und Kultur. Opladen, 44-54.

    Google Scholar 

  • Schmidt, Siegfried J. (2002): Werbung oder die ersehnte Verführung. In: Willems, Herbert (Hg.): Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. Wiesbaden, 101-119.

    Google Scholar 

  • Schmidt, Siegfried J. (Hg. Für Münsteraner Arbeitsgruppe Werbung) (2004): Handbuch Werbung. Münster.

    Google Scholar 

  • Schnierer, Thomas (1999): Soziologie der Werbung. Ein Überblick zum Forschungsstand einschließlich zentraler Aspekte der Werbepsychologie. Opladen.

    Google Scholar 

  • Schramm, Holger/ Knoll, Johannes (Hg.) (2014): Innovation der Persuasion. Die Qualität der Werbe- und Markenkommunikation in neuen Medienwelten. Köln: von Halem.

    Google Scholar 

  • Schultz, Don E. (1999): Integrated Marketing Communications and How It Relates to Traditional Media Advertising. In: Jones, John Philip (Hg.): The Advertising Business. Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications. Thousand Oaks, London, New Delhi, 325-338.

    Google Scholar 

  • Schulz, Winfried (2004): Reconstructing Mediatization as an Analytical Concept. In: European Journal of Communication, 19, 87-101

    Google Scholar 

  • Schulze, Gerhard (1992): Die Erlebnisgesellschaft. Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt/M., New York.

    Google Scholar 

  • Schwarz, Torsten (2008): Erfolgreiches Online-Marketing. Schritt für Schritt zum Ziel. Planegg/München.

    Google Scholar 

  • Schweiger, Günter / Schrattenecker, Gertraud (2005): Werbung: Eine Einführung. Stuttgart.

    Google Scholar 

  • Séguéla, Jacques (1978): Ne dites pas à ma mère que je suis dans la publicité … Elle me croit pianiste dans un bordel, Paris.

    Google Scholar 

  • Seitz, Tycho (1971): Zur ökonomischen Theorie der Werbung. Tübingen.

    Google Scholar 

  • Seufert, Wolfgang / Müller-Lietzkow, Jörg (Hg.) (2005): Theorie und Praxis der Werbung in den Massenmedien. Baden-Baden.

    Google Scholar 

  • Siegert, Gabriele (1993): Marktmacht Medienforschung. Die Bedeutung der empirischen Medien- und Publikumsforschung im Medienwettbewerbssystem. München.

    Google Scholar 

  • Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Jörg Mathes / Karin Pühringer / Patrick Rademacher / Christian Schemer / Bjørn von Rimscha (2007): Die Zukunft der Fernsehwerbung. Produktion, Verbreitung und Rezeption von Programmintegrierten Werbeformen in der Schweiz. Zürich: Haupt

    Google Scholar 

  • Siegert, Gabriele / von Rimscha, M. Bjørn (2016): Der Einfluss der Werbung auf Medieninhalte. In: Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick / Lischka, Juliane A. (Hg.): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden, 183-198.

    Google Scholar 

  • Siegert, Gabriele / Wirth, Werner / Weber, Patrick / Lischka, Juliane A. (Hg.) (2016): Handbuch Werbeforschung. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Sowinski, Bernhard (1998): Werbung. (Grundlagen der Medienkommunikation, Bd. 4) Tübingen.

    Google Scholar 

  • Spitzer, Gerald (1996): Sonderwerbeformen im TV. Kommunikationskooperationen zwischen Fernsehen und Wirtschaft. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Stöckl, Hartmut (1995): Textstilistische und semiotische Untersuchungen zu ausgesuchten Werbe-Text/Bildkommunikaten unter besonderer Berücksichtigung der Bild/Text-Verknüpfung. Frankfurt/M..

    Google Scholar 

  • Streißler, Erich (1965): Die gesamtwirtschaftlichen Funktionen der Werbung. In: Zeitschrift für Nationalökonomie, Band XXV, 243-277.

    Google Scholar 

  • Terlutter, Ralf / Diehl, Sandra / Okazaki, Shintaro (Hg.) (2010): Advances in Advertising Research (Vol. 1). Cutting Edge International Research. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Tietz, Bruno (Hg.) (1981): Die Werbung. Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft. Band 1: Rahmenbedingungen, Sachgebiete und Methoden der Kommunikation und Werbung. Landsberg/L..

    Google Scholar 

  • Tietz, Bruno (Hg.) (1982a): Die Werbung. Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft. Band 2: Die Werbebotschaften, die Werbemittel und die Werbeträger. Landsberg/L..

    Google Scholar 

  • Tietz, Bruno (Hg.) (1982b): Die Werbung. Handbuch der Kommunikations- und Werbewirtschaft. Band 3: Die Werbe- und Kommunikationspolitik. Landsberg/L..

    Google Scholar 

  • Tropp, Jörg (2014): Moderne Marketing-Kommunikation. System, Prozess, Management. Wiesbaden: VS Verlag (2. Auflage)

    Google Scholar 

  • Unger, Fritz / Durnate, Nadia-Vittoria / Gabrys, Enrico / Koch, Rüdiger / Wailersbacher, Rainer (2002): Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen. Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Vögele, Siegfried (2002): Dialogmethode: Das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte, Landsberg/L..

    Google Scholar 

  • Volpers, Helmut / Herkströter, Dirk / Schnier, Detlef (1998): Die Trennung von Werbung und Programm im Fernsehen. Programmliche und werbliche Entwicklungen im digitalen Zeitalter und ihre Rechtsfolgen. Opladen.

    Google Scholar 

  • Weber, Patrick / Fahr, Patrick (2013): Werbekommunikation. Werbewirkungsforschung als angewandte Persuasionsforschung. In: Schweiger, Wolfgang / Fahr, Andreas (Hg.): Handbuch Medienwirkungsforschung. Wiesbaden, 333-352

    Google Scholar 

  • Wessbecher, Hugo E. / Unger, Fritz (1991): Mediapraxis: Werbeträger, Mediaforschung und Mediaplanung. Heidelberg.

    Google Scholar 

  • Willems, Herbert (Hg.) (2002): Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Woelke, Jens (2004). Durch Rezeption zur Werbung. Kommunikative Abgrenzung von Fernsehgattungen. Köln.

    Google Scholar 

  • Wyss, Eva Lia (2002): Liaisons dangereuses? Intertextualität und Mimikry der Werbung im Fernsehen, in Zeitungen und im Internet. In: Willems, Herbert (Hg.): Die Gesellschaft der Werbung. Kontexte und Texte. Produktionen und Rezeptionen. Entwicklungen und Perspektiven. Wiesbaden, 597-613.

    Google Scholar 

  • Zurstiege, Guido (2005): Zwischen Kritik und Faszination. Was wir beobachten, wenn wir die Werbung beobachten, wie sie die Gesellschaft beobachtet. Köln

    Google Scholar 

  • Zurstiege, Guido (2015): Medien und Werbung. Wiesbaden.

    Google Scholar 

  • Zurstiege, Guido / Schmidt, Siegfried J. (2003): Werbekommunikation. In: Bentele, Günter / Brosius, Hans-Bernd / Jarren, Otfried (Hg.): Öffentliche Kommunikation. Handbuch Kommunikations- und Medienwissenschaft. Wiesbaden, 492-503.

    Google Scholar 

Download references

Author information

Authors and Affiliations

  1. Universität Zürich IPMZ, Zürich, Schweiz

    Gabriele Siegert

  2. Maur, Schweiz

    Dieter Brecheis

Authors
  1. Gabriele Siegert
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

  2. Dieter Brecheis
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed Google Scholar

Corresponding author

Correspondence to Gabriele Siegert .

Rights and permissions

Reprints and permissions

Copyright information

© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH

About this chapter

Cite this chapter

Siegert, G., Brecheis, D. (2017). Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand. In: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_1

Download citation

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15885-9_1

  • Published:

  • Publisher Name: Springer VS, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-15884-2

  • Online ISBN: 978-3-658-15885-9

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

Publish with us

Policies and ethics

Search

Navigation