Zusammenfassung
Der Beitrag beschäftigt sich mit Text und Bild in der Unternehmenskommunikation. Ein allgemein akzeptiertes Modell zur Analyse von Sprach- und Bild-Kontexten existiert bisher nicht. Die linguistische Perspektive auf multimodale Kommunikation bietet Beschreibungskategorien, die zur Analyse beider Zeichensysteme nutzbar sind. Der Beitrag schlägt ein übergreifendes Modell für die Beschäftigung mit intentionalen Text-Bild-Flächen vor, das die spezifische Logik von Sprache und Bild aber auch das Kommunikat in seiner Gesamtheit betrachtet. Das analytische Vorgehen wird exemplarisch an einer Social-Media-Textsorte vorgestellt.
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Schach, A. (2018). Text und Bild in der Unternehmenskommunikation. In: Schach, A., Christoph, C. (eds) Handbuch Sprache in den Public Relations. Springer Reference Sozialwissenschaften. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15745-6_13
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