Zusammenfassung
Zu Beginn werden ein rechtlicher und wirtschaftswissenschaftlicher Überblick über Werbung, vergleichende Werbung und humorvolle Werbung gegeben. Der Gedanke hinter diesem Überblick ist, dem Leser das Gebiet der vergleichenden Werbung zunächst rechtlich darzulegen, damit der Leser die Überlegungen hinter dem Ergebnis der Arbeit besser nachvollziehen kann. Der anschließende wirtschaftswissenschaftliche Überblick über die Werbung verfolgt den gleichen Zweck.
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Hübenthal, C. (2016). Untersuchungsgang. In: Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_2
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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