Zusammenfassung
Werbung ist das stärkste Kommunikationsmittel des Unternehmers in Richtung des Marktes. Eine besondere Form dieser Kommunikation ist die vergleichende Werbung. Denn mit Inkrafttreten der Richtlinie 97/55/EG und der „Testpreis“-Rechtsprechung vom 05.02.1998 verkehrte sich der frühere Grundsatz des wettbewerbsrechtlichen Verbotes vergleichender Werbung und öffnete der Werbebranche in Deutschland dieses Betätigungsfeld.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Hübenthal, C. (2016). Einleitung. In: Die Bewertung humorvoll vergleichender und herabsetzender Werbung . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15593-3_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-15592-6
Online ISBN: 978-3-658-15593-3
eBook Packages: Business and Economics (German Language)