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Einleitung

  • Christian Hübenthal
Chapter

Zusammenfassung

Werbung ist das stärkste Kommunikationsmittel des Unternehmers in Richtung des Marktes. Eine besondere Form dieser Kommunikation ist die vergleichende Werbung. Denn mit Inkrafttreten der Richtlinie 97/55/EG und der „Testpreis“-Rechtsprechung vom 05.02.1998 verkehrte sich der frühere Grundsatz des wettbewerbsrechtlichen Verbotes vergleichender Werbung und öffnete der Werbebranche in Deutschland dieses Betätigungsfeld.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.BerlinDeutschland

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