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Implikationen für die Praxis

Chapter

Zusammenfassung

Der Nachweis der Sponsoring-Wirkung auf den Verkauf wird in Unternehmen immer wichtiger. Kapitel 2.6 belegt, dass sich der Stand der Umsetzung auf einem niedrigen Niveau befindet. Die vorliegende Arbeit zeigt z. B. durch den Einsatz geeigneter Kennzahlen erste Ansätze des Wirkungszusammenhangs auf. Dabei sollte weniger die nachträgliche Rechtfertigungs- als vielmehr die proaktive Steuerungsfunktion des Sponsoring-Controllings im Vordergrund stehen (Reinecke 2014, S. 45).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.PürgenDeutschland

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