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Markenperspektive: Studie zur Wirkung des Sponsorings auf die Kaufabsicht (First Choice)

  • Robert Hohenauer
Chapter

Zusammenfassung

Neben der Händlerperspektive ist die Kundenperspektive der neuen Zielgruppe für den Erfolg des Sponsorings entscheidend. Dieses empirisch-quantitative Kapitel greift die Ergebnisse des in Kapitel 4 beschriebenen Workshops sowie der Händlerinterviews auf und misst den Einfluss der Treiber auf die Hauptkennzahl Sponsor-Zielgruppen-Fit und deren Wirkung auf die Kaufbereitschaft bzw. Kaufabsicht (First Choice). Zudem erfolgt eine Analyse über den kurz- und langfristigen Einfluss des Sponsoring-Engagements auf alle in den Workshops definierten Kennzahlen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.PürgenDeutschland

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