Zusammenfassung
„Ist Sponsoring wirklich ein gutes Kommunikationstool?“, „Verkaufen wir über Bandenwerbung mehr Autos, mehr Solarmodule oder Versicherungen?“ – skeptische Fragen wie diese müssen Sponsoring-Verantwortliche hausintern immer öfter beantworten (Marwitz 2006, S. 9ff.; Reinecke & Hohenauer 2012, S. 8ff.). Rund 5,2 Milliarden Euro geben deutsche Unternehmen im Jahr für Sponsoring aus (Haberla & Coch 2015, S. 3) – Geld, das man alternativ auch in weitere Plakatkampagnen, Fernsehwerbung oder Verkaufsförderungs-Maßnahmen investieren könnte. Aufgrund des steigenden Investitionsvolumens, des zunehmenden Legitimationsdrucks und des Strebens nach ökonomischem Erfolg ist die Frage nach der Refinanzierbarkeit von Rechte- und Umsetzungskosten diverser Maßnahmen und der Einfluss des Kommunikationstools auf den Vertrieb seit Jahren das beherrschende Thema im Sponsoring (Marwitz 2006, S. 9; Reinecke & Hohenauer 2012, S. 8f.).
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Hohenauer, R. (2016). Einführung. In: Sponsoring-Wirkung auf das Kaufverhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15573-5_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15573-5_1
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-15572-8
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