Zusammenfassung
Die bisherigen Ausführungen haben gezeigt, dass es einen klaren Unterschied gibt zwischen den Ansprüchen, Charakteristika und Logiken des Produkts Tageszeitung auf der einen und den Entwicklungen in Gesellschaft, Medienkonsumverhalten, Zahlungsbereitschaften und Technologien auf der anderen Seite. In den vergangenen Jahrzehnten hat es hier teils grundsätzliche Änderungen gegeben. Hinzu kommen Innovationen in Technik, Produkten und Geschäftsmodellen.
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Notes
- 1.
Unter „Qualität“ wird hier die möglichst hohe Passgenauigkeit von Produktangebot und Nachfrage des einzelnen Konsumenten verstanden. Das ist nicht das Gleiche, wie handwerklich journalistische Qualität („Qualitätsjournalismus“). Von Qualität wird gesprochen, wenn das Nutzenempfinden und die Befriedigung des Kunden möglichst genau und umfassend von einem Produktangebot getroffen werden. Deswegen kann Qualität letztlich nur vom Kunden definiert werden. Aus hoher Qualität in diesem Sinne entstehen auch eine hohe Zahlungsbereitschaft und eine hohe Kundentreue gegenüber einem Produkt oder einer Marke. Auf diesen Aspekt wird später im Verlauf des Buches noch eingegangen, wenn es bspw. beispielsweise um Abovermarktung geht.
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Moring, A. (2017). Alles richtig gemacht – und trotzdem falsch positioniert. In: Zeitungsverlage zu neuem Wachstum führen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15569-8_4
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