Zusammenfassung
Die Durchführung von Events gilt als wichtiges Marketinginstrument, mit dessen Hilfe sich Regionen gegenüber verschiedenen Zielgruppen profilieren können. Bezogen auf externe Anspruchsgruppen gehören zu den Zielen des Regionalmarketings beispielsweise die Positionierung der Region als attraktive Destination für Event-Touristen, die Steigerung des Bekanntheitsgrades oder die Entwicklung eines positiven Images der Region. Hinsichtlich der internen Anspruchsgruppe der Einwohner zielen Veranstaltungen u. a. darauf ab, die Lebensqualität und damit die Identifikation mit der Region zu verbessern.
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Drengner, J., Rück, H., Eickenhorst, A., Nowak, J., Stindt, A. (2016). Regionalökonomische Wirkungen öffentlich geförderter Events am Beispiel der Nibelungen-Festspiele Worms. In: Zanger, C. (eds) Events und Tourismus. Markenkommunikation und Beziehungsmarketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15515-5_8
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