Zusammenfassung
In Anbetracht des hohen Scheiter-Risikos von Produktneueinführungen im Süßwarenbereich befasst sich die vorliegende Arbeit mit Werbestrategien für neue Produkte aus der Kategorie der Süßwaren. Im Fokus der Untersuchungen stehen dabei zum einen die Identifikation von Zielgruppen für Werbung bei Produktneueinführungen und zum anderen Möglichkeiten der erfolgversprechenden Gestaltung von Werbung für neue Produkte.
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Kamm, F. (2016). Resümee. In: Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1_6
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