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Resümee

  • Friederike Kamm
Chapter
Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

In Anbetracht des hohen Scheiter-Risikos von Produktneueinführungen im Süßwarenbereich befasst sich die vorliegende Arbeit mit Werbestrategien für neue Produkte aus der Kategorie der Süßwaren. Im Fokus der Untersuchungen stehen dabei zum einen die Identifikation von Zielgruppen für Werbung bei Produktneueinführungen und zum anderen Möglichkeiten der erfolgversprechenden Gestaltung von Werbung für neue Produkte.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Konsum- und VerhaltensforschungUniversität des Saarlandes, Institut für Konsum- und VerhaltensforschungSaarbrückenDeutschland

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