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Zusammenfassung der theoretischen Überlegungen und Hypothesenüberblick

  • Friederike KammEmail author
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Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Aufgrund der hohen Werbeausgaben in der Süßwarenbranche und der Neigung von Konsumenten zu Wiederholungskäufen im Lebensmittelbereich sind Produktneueinführungen im Süßwarenbereich einem hohen Scheiter-Risiko ausgesetzt. In Anbetracht dieser schwierigen Rahmenbedingungen stellt sich aus Sicht der Marketingpraxis die Frage, wie durch die Steigerung der Effizienz von Werbemaßnahmen ein Beitrag zum Erfolg von Produktneueinführungen geleistet werden kann. Maßnahmen zur Steigerung der Werbeeffizienz erfordern dabei einerseits die Identifikation von Zielgruppen, an die sich Werbung für Produktneueinführungen richten sollte.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Konsum- und VerhaltensforschungUniversität des Saarlandes, Institut für Konsum- und VerhaltensforschungSaarbrückenDeutschland

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