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Einführung

  • Friederike KammEmail author
Chapter
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Part of the Forschungsgruppe Konsum und Verhalten book series (FGKV)

Zusammenfassung

Die Entwicklung und die Vermarktung neuer Produkte stellen für viele Unternehmen einen wichtigen Erfolgs- und Wachstumsfaktor dar. In der Hoffnung auf Rentabilität platzieren Unternehmen daher Jahr für Jahr eine Vielzahl neuer Produkte auf den verschiedenen Ländermärkten. Allein im Bereich der Verbrauchsgüter werden jährlich etwa 30.000 Produkte neu eingeführt (vgl. Haller und Twardawa 2014, S. 101).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Konsum- und VerhaltensforschungUniversität des Saarlandes, Institut für Konsum- und VerhaltensforschungSaarbrückenDeutschland

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