Zusammenfassung
Die Entwicklung und die Vermarktung neuer Produkte stellen für viele Unternehmen einen wichtigen Erfolgs- und Wachstumsfaktor dar. In der Hoffnung auf Rentabilität platzieren Unternehmen daher Jahr für Jahr eine Vielzahl neuer Produkte auf den verschiedenen Ländermärkten. Allein im Bereich der Verbrauchsgüter werden jährlich etwa 30.000 Produkte neu eingeführt (vgl. Haller und Twardawa 2014, S. 101).
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Kamm, F. (2016). Einführung. In: Werbestrategien für Produktneueinführungen im Lebensmittelbereich. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15274-1_1
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