Zusammenfassung
Unternehmen sind im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten Kommunikationsumfeld konfrontiert. Einerseits gibt es dank neuer Kommunikationsformen, wie Social- und New-Media, so viele Kommunikations- und Interaktionsmöglichkeiten mit Konsumenten wie nie, andererseits zeigen Studien, dass Rezipienten immer kritischer gegenüber werblichen Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen werden. Gleichzeitig erschwert eine starke mediale Reizüberflutung die Aufnahme und Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften.
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Dorner, F. (2016). Zusammenfassung. In: Advertorials versus klassische Printwerbung. Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-15089-1_7
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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