Advertisement

Zusammenfassung

In den letzten Jahren hat die Medien- und Kommunikationslandschaft – nicht zuletzt durch Social- und New-Media-Aktivitäten – einen starken Wandel vollzogen. Dadurch haben sich auch die Rahmenbedingungen für werbetreibende Unternehmungen geändert und das Kommunikationsumfeld ist noch kompetitiver geworden. In diesem vom Wettbewerb getriebenen Umfeld und gleichzeitig immer kritischer werdenden Rezipienten ist eine effiziente und sinnvolle Allokation eines Werbebudgets notwendiger denn je.

Preview

Unable to display preview. Download preview PDF.

Unable to display preview. Download preview PDF.

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Sozial-u.Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Institut für MarketingKarl-Franzens-Universität GrazGrazÖsterreich

Personalised recommendations