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Methoden kulturvergleichender Forschung

  • Gerhard RaabEmail author
  • Alexander Unger
  • Fritz Unger
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Zusammenfassung

Die Durchführung kulturvergleichender – in der englischsprachigen Literatur wird von „Cross-Cultural“-Forschung gesprochen – Studien in der Marktforschung erheblich an Bedeutung gewonnen. Dies hat im Wesentlichen zwei Gründe: Einerseits setzt sich der von Soziologen und Ökonomen beschriebene Trend hin zu immer stärker miteinander vernetzten Volkswirtschaften fort. Dieser Trend, der in der öffentlichen Diskussion unter dem Schlagwort „Globalisierung“ diskutiert wird, hat für die Marktforschung insofern immense Bedeutung, als dass Firmen es verstärkt mit Absatzmärkten zu tun haben, die aus Konsumentengruppen bestehen, die teilweise höchst unterschiedliche kulturelle Hintergründe aufweisen.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2018

Authors and Affiliations

  1. 1.Hochschule Ludwigshafen am RheinLudwigshafenDeutschland

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