Zusammenfassung
Den im vorangegangen Kapitel aufgeworfenen Forschungszielen ist anhand einer induktiven Vorgehensweise mit dem Ziel der Generalisierung beobachtbarer Regelmäßigkeiten in der Realität nachzugehen. Hierzu ist ein Untersuchungskontext zu wählen, in dem die zu erforschenden Involvementauslöser Marke und Energielabel unabhängig voneinander bestehen, von Konsumenten als kaufentscheidungsrelevant eingestuft werden und zudem ein Produktsegment betreffen, das von hohen Absatzzahlen geprägt ist.
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Schmal, S. (2016). Unterhaltungselektronikbranche als Untersuchungskontext. In: Involvement mit Produkteigenschaften. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14489-0_2
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