Zusammenfassung
Ein fundiertes Briefing ist das A und O einer gelungenen Kampagnenentwicklung. Aber auch das will gelernt sein und kann arbeitsintensiv werden. Denn: Die Arbeit, die man sich vorab nicht macht, ist im Nachhinein zehnmal so aufwendig.
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Literatur
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Schumacher, O.: Verkaufen auf Augenhöhe: Wie Sie wertschätzend kommunizieren und Kunden nachhaltig überzeugen – ein Workbook, 2. Aufl. Gabler, Wiesbaden (2012)
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Weiterführende Literatur
Allhoff, D.W., Allhoff, W.: Rhetorik & Kommunikation: Ein Lehr- und Übungsbuch. Reinhardt, München (2006)
Deppermann, A., Hartung, M. (Hrsg.): Argumentieren in Gesprächen. Gesprächsanalytische Studien, 2. Aufl. Stauffenburg, Tübingen (2003)
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Pawlowski, K., Pawlowski, P. (2018). Das Briefing. In: Zielführende Kommunikation zwischen Agentur und Kunde. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14465-4_3
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