Zusammenfassung
Im E-Mail-Marketing gibt es drei Mailingformate: Text, HTML und Multipart. Natürlich hat jedes Format seine Daseinsberechtigung. Nachfolgend ein kurzer Überblick der einzelnen Mailingformate.
Text-Mailings werden meist für Pressemeldungen und wissenschaftliche Informationen genutzt. Diese Informationen sollen ohne großen Schnickschnack versendet werden. Die meisten Text-Mailings werden im B2B-Bereich verschickt.
Die Vorteile liegen auf der Hand: Ein Mailing, das nur aus Text besteht, ist von jedem E-Mail-Client ohne Probleme darstellbar. Außerdem besteht kaum die Gefahr von Viren.
Allerdings können Sie in Text-Mailings keine verkürzten Hyperlinks, Bilder oder sonstige Formatierungen einfügen. Ein Transport von visuellen Emotionen ist somit nicht möglich. Die Übersichtlichkeit eines solchen Mailings ist ebenfalls durch die geringen Darstellungsmöglichkeiten sehr begrenzt.
Da keine Bilder integriert werden können, lässt sich die Öffnungsrate nur durch Klicks messen, was keine exakte Öffnungsrate zulässt.
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Literatur
Newsmarketing GmbH. 2009. Performance-Werte für kommerzielle E-Mail-Marketing-Kampagnen. http://www.newsmarketing.ch/studie2009.pdf. Zugegriffen: 24. März 2009.
Bauer, Florian. 2015. Anzeigengeschäft – neue Potenziale. http://www.bdzv.de/maerkte-und-daten/wirtschaftliche-lage/artikel/detail/anzeigengeschaeft_neue_potenziale/ (Erstellt: 15. Jan. 2015). Zugegriffen: 29. Apr. 2016.
Verein Deutsche Fachpresse; B2B Entscheideranalyse 2014/15, http://www.vdz.de/presse-singlenews/news/b2b-entscheideranalyse-201415, zuletzt zugegriffen am 29.4.2016
chefkoch.de: http://ems.guj.de/online/portfolio/chefkochde/newsletter, zuletzt zugegriffen am 29.4.2016
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Bucher, M., Hänsler, K., Schiffelholz, R., Uhrich, M., Waßmer, M. (2016). Mailinggestaltung. In: Erfolgreicher Einstieg ins professionelle E-Mail-Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-14377-0_2
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