Gemeinsamkeiten und Unterschiede der BRIC-Staaten

Zusammenfassung

Vier Staaten auf drei Kontinenten – das ist die Zusammensetzung der äußerst heterogenen BRIC-Gruppe (Brasilien, Russland, Indien, China). Für sich genommen könnte jedes dieser Länder bereits einen eigenen Kontinent darstellen. Dennoch gibt es auch eine ganze Reihe von Gemeinsamkeiten, die insbesondere unter markenstrategischen Gesichtspunkten berücksichtigt werden müssen. Ihr richtiges Verständnis ist eine unabdingbare Voraussetzung für den unternehmerischen Erfolg in diesen wichtigen Schwellenmärkten, der vor allem durch kulturelle, demografische, sozioökonomische, marketingspezifische sowie mediale Faktoren mitbestimmt wird. Dieses Kapitel erörtert deshalb die Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den BRIC-Staaten und wirft einen Blick auf vorhersehbare Entwicklungstrends.