Zusammenfassung
Für einen strategischen Ansatz und eine Identifikation von Handlungsfeldern ist die Perspektivenbetrachtung von hoher Bedeutung. Insbesondere die Outside-in-Perspektive eröffnet mehr Spielräume als die typischerweise eingenommene Innenperspektive (Inside-out). Daher bietet sich für das Marketing eine hervorragende Chance, durch die Einnahme einer aktiven, gestaltenden Position unter einer Outside-in-Perspektive den Wertschöpfungsbeitrag zu treiben: von der Stagnation zur Innovation.
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Literatur
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Greunke, U. (2017). Die Outside-in- und Inside-out-Perspektive. In: ReNew Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13981-0_3
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