Schritt 7: Scheitern Sie!

Zusammenfassung

Über eines müssen Sie sich im Klaren sein: Innovationen voranzutreiben bedeutet auch, Misserfolg zu akzeptieren. Die Frage ist nicht, ob Sie scheitern werden, sondern wie schnell es Ihnen gelingt, aus dem Scheitern die richtigen Rückschlüsse zu ziehen, um in einem erneuten Anlauf dem Ziel wieder ein Stück näher zu kommen. Deshalb wird dieser methodische Schritt Ihnen helfen, die Innovation (im Marketing) als iterativen Prozess zu begreifen, der aus Versuchen, Adaptionen und letztendlich einem gangbaren Weg zum Ziel besteht. Nicht nur der Frustrierte, auch der möglicherweise vom Erfolg verwöhnte Marketingmanager tut gut daran, Bestehendes stetig zu hinterfragen. Im Vergleich mit anderen und der kritischen Jahresendbetrachtung werden Innovationsfelder für jedes Marketing erkennbar. Die „Lust am Scheitern“ benötigt Ihren Mut – und Ausdauer, denn der Prozess der Erneuerung besteht aus vielen Veränderungsschritten, selten nur aus einem großen, revolutionären Neuanfang. „Do it, Error, learn and do it again“ bietet sich für die Erneuerung des Marketings generell, wie auch für Kampagnen an. Wer einen größeren Schwerpunkt auf die Iteration als auf den ersten Konzeptschritt legt, hat schon eine endscheidende Basis für mehr Erfolg gelegt.