Zusammenfassung
Ein gutes Standortmarketingkonzept funktioniert vor allem dann, wenn es auch realistisch ist. Das beginnt bei der eigenen Ziel- und Schwerpunktsetzung. Häufig wird als Ziel nur genannt, das „Image“ des Standortes zu verbessern. Zwar ist das Image bei festgelegten Zielgruppen anhand bestimmter Parameter messbar. Wichtig ist aber sich klar zu machen, zu welchem Zweck eine Imageverbesserung angestrebt wird. Je konkreter die Zielsetzung, desto besser. Geklärt werden müssen die Fragen nach den Zielgruppen, die angesprochen werden sollen, nach dem eigenen Auftreten und nach den Botschaften, die übermittelt werden sollen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Wenn Sie Ihren Kollegen einmal zeigen wollen, wie sich Produkte und die Ansprache ihrer Konsumenten gewandelt haben, empfehlen wir Ihnen einen kleinen Film der Agentur Scholz & Friends: „Dramatic Shift in Marketing Reality“: https://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M.
- 2.
Nach einer Forsa-Umfrage stehen Mitbürger aus Sachsen-Anhalt neun Minuten eher als der Bundesdurchschnitt auf. Damit wurde ab 2005 das erste Mal geworben.
Literatur
Esch, F.-R. (2012). Strategie und Technik der Markenführung (7. Aufl.). München: Verlag Vahlen.
Gubler, R., & Möller, C. (2006). Standortmarketing – Konzeption, Organisation und Umsetzung. Bern/Stuttgart/Wien: Haupt Verlag.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Lennardt, S., Stakemeier, D. (2017). Die Positionierung. In: Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung. Wirtschaftsförderung in Lehre und Praxis . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13938-4_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13938-4_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-13937-7
Online ISBN: 978-3-658-13938-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)