Zusammenfassung
Betrachtungsgegenstand der Kundenerfolgsrechnung ist der Kundenstamm (Abschn. 6.1) oder der einzelne, individuelle Kunde (Abschn. 6.2 und 6.3). Ziel ist, seinen Kapitalwert für das Unternehmen zu berechnen. Nur seinen Kapitalwert? Reduziert das einen Kunden nicht auf den zum Gegenwartswert bewerteten Zahlungsstrom und blendet Aspekte wie Kundenbindung, Weiterempfehlungschancen oder Krisenstabilität aus? Keineswegs! Im Gegenteil: Die Kapitalwertbetrachtung bietet die Chance, alle diese Aspekte zu einer einzigen Zahl zu verschmelzen und folgt damit dem Leitmotiv des Vertriebscontrollings, den Vertrieb zu entmystifizieren.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Notes
- 1.
Vgl. hierzu das Vorgehensmodell in Abschn. 5.4.3.
- 2.
Auch hier sei angemerkt, dass ein Liniendiagramm nicht korrekt ist, sondern ein Säulendiagramm hätte dargestellt werden müssen. Eine Darstellung als Linie aber ist „lesefreundlicher“.
- 3.
Vgl. hierzu ausführlich Oetinger (2000).
- 4.
- 5.
Ausführlich beschrieben in Belz und Bieger (2006, S. 115 ff.).
- 6.
Warum werden nun die Gewinne askontiert, also aufgezinst, nicht aber die Bruttoerlöse? Der Grund ist, dass lediglich die Gewinne als Ergebnis des Wirtschaftens zinsbringend angelegt werden können, nicht aber die Bruttoerlöse, denn von diesen sind noch die Aufwendungen des jeweiligen Jahres abzuziehen.
- 7.
- 8.
Natürlich können an dieser Stelle nicht alle Gesetzmäßigkeiten und Effekte von „Vertrauen“ als Element persönlicher Handlungsmotivation dargestellt werden. Ziel ist, den Einfluss der subjektiven Komponente auf die Kundenbindung, und hier steht das Vertrauen im Mittelpunkt, zu umreißen. Es gibt jedoch dutzende Fachbücher zu diesem Thema, leider mit teilweise konträren Erkenntnissen.
- 9.
- 10.
Einen guten Überblick über die Entwicklung der modernen Investitionsrechnung und vor allem eine gute Idee von der Art und Weise, wie Zukunftsrisiken Eingang in die Investitionsrechnung gefunden haben, gibt Behringer (2010).
- 11.
- 12.
- 13.
Reichheld stellt fest, dass in den von ihm untersuchten Branchen Autovermietung, Internet Service Provider und Airlines die „Net Promotors“ mit dem Wachstum des Unternehmens korrelieren: Je mehr „Weiterempfehlungswillige“, desto mehr Wachstum. Dieser Aspekt aber ist, wie bereits erwähnt, für das Vertriebscontrolling von geringerer Bedeutung. Außerdem ist die Frage, was Ursache und was Wirkung ist, denn die Kernaussage erscheint auch umgekehrt sinnvoll: Je mehr ein Unternehmen wächst, desto mehr Weiterempfehlungswillige finden sich unter seinen Kunden.
Literatur
Behringer. (2010). Der Weg zur modernen Investitionsrechnung. Der Betriebswirt, 1, 22–28.
Belz, C., & Bieger, T. (2006). Customer-Value. Kundenvorteile schaffen Unternehmensvorteile (2. Aufl.). Landsberg am Lech: mi-Fachverlag.
Bruhn, M., & Homburg, C. (2010). Handbuch Kundenbindungsmanagement (7. Aufl.). Wiesbaden: Gabler.
Fischer, T. M., & Decken, T von der (2001). Kundenprofitabilitätsrechnung in Dienstleistungsgeschäften – Konzeption und Umsetzung am Beispiel des Car Rental Business. Zfbf – Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung, 5, 294–323.
Gupta, S., & Zeithaml, V. (2006). Customer metrics and their impact on financial performance. Marketing Science, 11, 718–739.
Hughes, A. M. (1996). The complete database marketer (2. Aufl.). New York: McGraw-Hill.
Keiningham, T. L., Aksoy, L., Cooil, B., & Andreassen, T. W. (2008). Net promoter, recommendations, and business performance: A clarification on Morgan and Rego. Marketing Science, 5, 531–532.
Kleinaltenkamp, M., & Schmitz, N. (2012). Customer Integration: Von der Kundenorientierung zur Kundenintegration. Wiesbaden: Gabler. (Reprint der 1. Aufl. von 1996).
Köhler, R. (2010). Kundenorientiertes Rechnungswesen als Voraussetzung des Kundenbindungsmanagements. In M. Bruhn & C. Homburg (Hrsg.), Handbuch Kundenbindungsmanagement (S. 401–434). Wiesbaden: Gabler.
Krafft, M., & Albers, S. (2000). Ansätze zur Segmentierung von Kunden – Wie geeignet sind herkömmliche Konzepte? Zfbf – Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung, 9, 515–536.
Morgan, R. M., & Hunt, D. (1994). The commitment-trust theory of relationship marketing. Journal of Marketing, 7, 20–38.
Morgan, N. A., & Rego, L. L. (2006). The value of different customer satisfaction and loyality metrics in predicting business performance. Marketing Science, 9, 426–439.
Oetinger, B. v. (2000). Das Boston Cunsulting Group Strategie-Buch: Die wichtigsten Managementkonzepte für den Praktiker (8. Aufl.). Berlin: Econ.
Rath, V. (2008). Management von Kundenwissen durch Customer Knowledge Management. In V. Rath & F. Wimmer (Hrsg.), Kundennahe Institutionen als Träger innovationsrelevanten Kundenwissens (S. 61–87). Wiesbaden: Gabler.
Reichheld, F. F. (2006). The one number you need to grow. Harvard Business Review, 12, 46–54.
Rhee, S., & McIntyre, S. (2008). Including the effects of prior and recent contact effort in a customer scoring model for database marketing. Journal of Academic Marketing Science, 4, 538–551.
Ritter, T., & Andersen, H. (2010). Building the foundation of a firm’s market competence. Marketing Review St Gallen, 1, 54–58.
Schmitt, P., Meyer, S., & Skiera, B. (2010). Überprüfung des Zusammenhangs zwischen Weiterempfehlungsbereitschaft und Kundenwert. Zfbf – Zeitschrift für Betriebswirtschaftliche Forschung, 62, 30–59.
Schmöller, P. (2001). Kunden-Controlling (Diss.). Wiesbaden: Deutscher Universitäts-Verlag.
Wheeless, L. R., & Grotz, J. (1977). The measurement of trust and its relationship to self-disclosure. Human Communication Research, 3, 250–257.
Author information
Authors and Affiliations
Corresponding author
Rights and permissions
Copyright information
© 2017 Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
About this chapter
Cite this chapter
Kühnapfel, J.B. (2017). Kundenerfolgsrechnung. In: Vertriebscontrolling. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13897-4_6
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13897-4_6
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-658-13896-7
Online ISBN: 978-3-658-13897-4
eBook Packages: Business and Economics (German Language)