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Einleitung

  • Christian Homburg
Chapter

Zusammenfassung

Der Begriff „Marketing“ ist abgeleitet von „market“ (englisch für Markt bzw. vermarkten), was auf eine hohe Bedeutung von Märkten für das Marketing hinweist. Betrachtet man diese Bedeutung von Märkten für das Marketing, können zwei sich ergänzende Sichtweisen unterschieden werden. Märkte stellen sowohl Bezugsobjekte als auch Zielobjekte des Marketing dar.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2017

Authors and Affiliations

  1. 1.LS für Business-to-Business Marketing, Sales & PricingUniversität MannheimMannheimDeutschland

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