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Corporate Identity im Krankenhaus-Management

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Handbuch Strategisches Krankenhausmanagement

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Zusammenfassung

In den letzten zehn Jahren wurde es für das Dienstleistungsunternehmen Krankenhaus immer wichtiger, sich nach außen hin und werblich zu präsentieren. Dabei wird besonderes Augenmerk auf das Auftreten der Mitarbeiter, der handelnden Ärzte und der Belegschaft, sowie das Profil des Krankenhauses als Unternehmen gelegt, dem spezielle Werte, Normen und Einstellungen zugrunde liegen und als Kultur im Unternehmen gelebt werden. Durch eine definierte und formulierte Corporate-Identity-Strategie wird ein bestimmtes Profil des Krankenhauses geschaffen, das intern und extern gelebt und durch das Corporate Design in allen Aktivitäten sichtbar gemacht wird.

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Interview

  • MedUni Wien, Mag. Johannes Angerer, Leiter der Abteilung für Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit, August 2017, Wien

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  1. Wien, Österreich

    Sonja Ortner

Authors
  1. Sonja Ortner
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Corresponding author

Correspondence to Sonja Ortner .

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Editors and Affiliations

  1. Recklinghausen, Germany

    Jürgen Stierle

  2. Oberalm, Austria

    Helmut Siller

  3. Castrop-Rauxel, Germany

    Manfred Fiedler

  4. Wien, Austria

    Sonja Ortner

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Ortner, S. (2019). Corporate Identity im Krankenhaus-Management. In: Stierle, J., Siller, H., Fiedler, M., Ortner, S. (eds) Handbuch Strategisches Krankenhausmanagement. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13646-8_22

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13646-8_22

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13645-1

  • Online ISBN: 978-3-658-13646-8

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