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Vorbilder in Journalismus und Public Relations

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Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing

Part of the book series: Forschung und Praxis an der FHWien der WKW ((FPGHW))

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Zusammenfassung

Journalismus und Public Relations sind zwei unterschiedliche Berufsbilder im Feld der Publizistik. Die Abgrenzung verschwimmt zunehmend. Viele PR-Führungskräfte blicken auf eine mehrjährige und bisweilen erfolgreiche Karriere im Journalismus zurück; der umgekehrte Weg ist eher selten. Eine Gemeinsamkeit ergibt sich daraus, dass sich beide Berufsfelder stetig ausdifferenzieren. Die Einsatzgebiete sind vielfältig und Nachwuchskräfte sowie erfahrene Praktiker stehen vor zahlreichen Möglichkeiten, ihre Berufslaufbahn zu gestalten.

Aus Studien zur Frage der Berufsorientierung junger Menschen ist bekannt, dass vor allem die Eltern für diesen Prozess sehr prägend sind. In der späteren Berufslaufbahn werden Vorgesetzte und Kollegen wichtiger. In der Publizistik ist bis dato nicht untersucht, welchen Einfluss Vorbilder aus dem jeweiligen Feld auf die berufliche Entscheidung haben. Punktuell geben Studien Hinweise dahingehend, dass Vorbilder für die Orientierung bei der Berufswahl und Laufbahngestaltung von Journalisten und PR-Praktikern eine Rolle spielen.

Gleichwohl der Begriff „Vorbild“ in der Alltagssprache häufig verwendet wird und verschiedene Funktionen des Vorbilds in der Psychologie, der Pädagogik, den Kultur- und Sozialwissenschaften untersucht wurden, ist das Konzept in der Kommunikations- und Medienwissenschaft kaum ausgearbeitet. Der Beitrag bietet eine theoretische Rekonstruktion des Begriffes, diskutiert schematische Differenzierungen und präsentiert die Ergebnisse zweier Online-Umfragen unter zu Fragen wie: Inwiefern orientieren sich Journalisten und PR-Praktiker an Vorbildern? Aus welchen Bereichen stammen diese Vorbilder? Welche Eigenschaften werden an ihnen geschätzt? Inwiefern – und wenn ja, aus welchen Gründen – fanden Vorbilderwechsel statt?

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Authors and Affiliations

  1. Fakultät Angewandte Mathematik, Physik und Allgemeinwissenschaften, Technischen Hochschule Nürnberg Georg Simon Ohm, Keßlerplatz 12, 90489, Nürnberg, Deutschland

    Beatrice Dernbach

  2. Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft, Universität Leipzig, Burgstr. 21, 04109, Leipzig, Deutschland

    Juliane Kiesenbauer & Maike Lehnhoff

Authors
  1. Beatrice Dernbach
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  2. Juliane Kiesenbauer
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  3. Maike Lehnhoff
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Corresponding author

Correspondence to Beatrice Dernbach .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Journalismus & Medienmanagement, FHWien der WKW, Wien, Austria

    Nicole Gonser

  2. Institut für Kommunikation, Marketing & Sales, FHWien der WKW, Wien, Austria

    Uta Rußmann

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Dernbach, B., Kiesenbauer, J., Lehnhoff, M. (2017). Vorbilder in Journalismus und Public Relations. In: Gonser, N., Rußmann, U. (eds) Verschwimmende Grenzen zwischen Journalismus, Public Relations, Werbung und Marketing. Forschung und Praxis an der FHWien der WKW. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13578-2_6

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13578-2_6

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  • Print ISBN: 978-3-658-13577-5

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