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Markenmotorik: Mit motorischen Markenhandlungen zum Markenerfolg

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Handbuch Markenführung

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Zusammenfassung

Motorische Markenhandlungen sind ein vielversprechender Zugang zum Markenaufbau. Sie fristen allerdings in der Marketingpraxis oftmals ein Schattendasein und werden nur von wenigen Marken systematisch genutzt. Zu diesen positiven Ausnahmen zählen Marken wie Lamborghini, Orangina, Kleiner Feigling oder Apple. Diese Marken setzen markenspezifische Handlungen gezielt zur Vermittlung der Positionierung ein. In diesem Beitrag wird neben den zentralen Funktionen von Markenhandlungen insbesondere auf ihre konkrete Ausgestaltung und systematische Messung zur Erfolgskontrolle eingegangen.

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Authors and Affiliations

  1. Professur für Marketing & Medien, Fachhochschule Wedel, Wedel, Deutschland

    Alexander Fischer

  2. Lehrstuhl für Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Deutschland

    Tobias Langner

Authors
  1. Alexander Fischer
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  2. Tobias Langner
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Correspondence to Alexander Fischer .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Fischer, A., Langner, T. (2019). Markenmotorik: Mit motorischen Markenhandlungen zum Markenerfolg. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_62

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13341-2

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