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Behavioral Branding: Durchsetzung der Marke nach innen

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Handbuch Markenführung

Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Starke Marken entstehen durch Mitarbeiter, nicht alleine durch Kommunikation oder starke Produkte. Mitarbeiter beeinflussen tagtäglich das Bild und somit die Stärke einer Marke. Damit eine erfolgreiche Markenführung durch die Mitarbeiter gelingt, muss ein systematischer Prozess zur klaren Verankerung der Markenidentität bei den Mitarbeitern erfolgen. Hierzu sind Geschäftsführung, Führungskräfte und Mitarbeiter in dem Prozess zu involvieren und auf das Ziel der Markenstrategie auszurichten.

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Authors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  2. ESCH. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  3. Porsche AG, Stuttgart, Deutschland

    Christian Knörle

  4. Nike Inc., Hilversum, Netherlands

    Kristina Strödter

Authors
  1. Franz-Rudolf Esch
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  2. Christian Knörle
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  3. Kristina Strödter
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Correspondence to Franz-Rudolf Esch .

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Editors and Affiliations

  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Esch, FR., Knörle, C., Strödter, K. (2019). Behavioral Branding: Durchsetzung der Marke nach innen. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_46

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_46

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13341-2

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