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Handbuch Markenführung pp 859–874Cite as

Guerilla-Marketing zur Inszenierung von Marken

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Zusammenfassung

Guerilla Marketing sind alternative Marketingstrategien und -instrumente, deren Ziel es ist, primär außerhalb der klassischen und etablierten Kommunikationskanäle durch unkonventionelle Kommunikationsmaßnahmen für Marken große Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen zu erzielen und Mundpropaganda anzuregen. Der vorliegende Beitrag stellt die gängigsten Werbewege des Guerilla Marketing im öffentlichen Raum vor und zeigt anhand validierter Forschungsergebnisse und aussagekräftiger Beispiele welche Handlungsempfehlungen für deren Einsatz zu berücksichtigen sind, um Marken zu stärken.

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Authors and Affiliations

  1. Krieger & Krieger und 3Steps, Gießen, Deutschland

    Kai Harald Krieger

  2. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

  3. ESCH. The Brand Consultants GmbH, Saarlouis, Deutschland

    Franz-Rudolf Esch

Authors
  1. Kai Harald Krieger
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  2. Franz-Rudolf Esch
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  1. Institut für Marken- und Kommunikationsforschung, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, Wiesbaden, Germany

    Franz-Rudolf Esch

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Krieger, K.H., Esch, FR. (2019). Guerilla-Marketing zur Inszenierung von Marken. In: Esch, FR. (eds) Handbuch Markenführung. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13342-9_37

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-658-13341-2

  • Online ISBN: 978-3-658-13342-9

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