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Was wollen wir kommunizieren? Zieldefinition

  • Peter Michael BakEmail author
Chapter
Part of the essentials book series (ESSENT)

Zusammenfassung

Im nächsten Schritt geht es darum, zu formulieren, welche kommunikative Botschaft an die Zielgruppe gesendet werden soll. Ausgehend von der Situationsanalyse und dem Zielgruppenprofiling muss nun festgelegt werden, welches das eigentliche Kommunikationsziel ist. Wer soll was auf welche Weise erfahren? Dieses Kommunikationsziel muss sich aus den übergeordneten, strategischen Unternehmens- und Marketingzielen ableiten lassen und sich auch mit den anderen bereichsspezifischen Zielen (Personal, Einkauf etc.) vertragen. Betrachten wir daher kurz die verschiedenen Zielebenen (siehe Abb. 6.1):

Reference

  1. Bak PM (2014) Werbe- und Konsumentenpsychologie. Eine Einführung. Schaeffer-Poeschel, StuttgartGoogle Scholar

Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.FB Wirtschaft & MedienHochschule FreseniusKölnDeutschland

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