Zusammenfassung
Im empirischen Teil dieser Arbeit wird die Fragestellung untersucht, ob unbekannte Werbegesichter (Testimonials) gezielt einen Einfluss auf die Markenpersönlichkeit nehmen können. Dazu wurden in den bisherigen theoretischen Erläuterungen zwei Modelle zur Markenwahrnehmung und Eindrucksbildung aufgezeigt, anhand derer diese Frage überprüft werden kann. Das BIAF von Kervyn et al. (2012) stellt ein zweidimensionales Modell der Markenwahrnehmung dar, anhand dessen Markenpersönlichkeiten auf den Dimensionen Intentionen (Wärme) und Fähigkeit (Kompetenz) differenziert abgebildet werden.
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Lange, A. (2016). Ableitung der Forschungsfragen: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die wahrgenommene Markenpersönlichkeit. In: Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13303-0_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13303-0_7
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