Aktuelle Relevanz von Marken und Problemstellungen der Markenführung

Zusammenfassung

Was noch vor einigen Jahrzehnten lediglich dazu diente, nachzuweisen, wo und von wem ein bestimmtes Produkt hergestellt wurde, ist heute zentraler Erfolgsfaktor für Unternehmen: die Marke (Kapferer, 1992; Linxweiler, 2004). Heute gibt es für ein spezifisches Produkt nicht mehr nur zwei oder drei regionale Hersteller, sondern unzählige globale Konkurrenz. Gerade bei alltäglichen Produkten unterscheidet sich dabei für den Kunden das Produkt kaum, wenn er aus dem vielfältigen Angebot beispielsweise ein paar Schuhe per e-Commerce aus einer Großfabrik in den USA importiert oder sie beim örtlichen Schuhmacher nebenan im Ladengeschäft ersteht.