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Fazit

Chapter
Part of the Forum Marketing book series (FORUMMARK)

Zusammenfassung

Zentrale Zielsetzung dieser Arbeit war, Determinanten der Rückkehrintention inaktiver Geldspender zu identifizieren und ihren Einfluss auf die Rückkehrbereitschaft dieser Spendergruppe zu erklären. Daraus sollten schließlich Hinweise für eine erfolgreiche Planung und Durchführung einer reaktivierungsbezogenen Ansprache inaktiver Geldspender abgeleitet werden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Lehrstuhl für MarketingUniversität KasselKasselGermany

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