Zusammenfassung
Zentrale Zielsetzung dieser Arbeit war, Determinanten der Rückkehrintention inaktiver Geldspender zu identifizieren und ihren Einfluss auf die Rückkehrbereitschaft dieser Spendergruppe zu erklären. Daraus sollten schließlich Hinweise für eine erfolgreiche Planung und Durchführung einer reaktivierungsbezogenen Ansprache inaktiver Geldspender abgeleitet werden.
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Parwoll, M. (2016). Fazit. In: Rückkehrintention und erfolgreiche Spenderrückgewinnung. Forum Marketing. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13285-9_6
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