Zusammenfassung
Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war, dass sich die Forschung bislang kaum mit Marketinginnovationen auseinandergesetzt hat, obwohl dieser Innovationstyp in der Praxis eine große Bedeutung hat. Die übergeordneten Ziele der Arbeit waren daher, Marketinginnovationen auf Basis der bestehenden Literatur und eigener Überlegungen zu konzeptualisieren und zu verstehen, ob und wann diese erfolgreich sind und unter welchen Umständen sie entstehen.
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Hütter, M. (2016). Schlussbetrachtung. In: Marketinginnovationen. Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-13039-8_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-13039-8_5
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