Schlussbetrachtung

Chapter
Part of the Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung book series (BZEMVF)

Zusammenfassung

Ausgangspunkt der vorliegenden Arbeit war, dass sich die Forschung bislang kaum mit Marketinginnovationen auseinandergesetzt hat, obwohl dieser Innovationstyp in der Praxis eine große Bedeutung hat. Die übergeordneten Ziele der Arbeit waren daher, Marketinginnovationen auf Basis der bestehenden Literatur und eigener Überlegungen zu konzeptualisieren und zu verstehen, ob und wann diese erfolgreich sind und unter welchen Umständen sie entstehen.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.Forschergruppe Marketing & VertriebKarlsruher Institut für Technologie (KIT)KarlsruheDeutschland

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