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Behavioral Branding

Chapter
Part of the BestMasters book series (BEST)

Zusammenfassung

Glaubwürdige Arbeitgebermarken wachsen von innen nach aussen, so dass aus der Employer Branding Strategie beinahe immer Handlungsfelder für die Weiterentwicklung des Unternehmens entstehen. Die Arbeitgebermarke dauerhaft in der Organisation zu verankern ist Aufgabe des Internal- und Behavioral Brandings (siehe Kapitel 2.1). Aufgrund der Wichtigkeit dieser Thematik hat sich die Autorin entschieden ein separates Kapitel dafür zu verwenden, da dies oft nur als „Beiwerk“ gesehen wird, was häufig der Grund für das Scheitern von Employer Branding Strategien ist.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.ZürichSchweiz

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