Zusammenfassung
In meinem beruflichen Wirkungskreis höre ich oft den Satz: Zur Kundengewinnung kommt kein Gewerbebetrieb und Freiberufler an der schnellen Auffindbarkeit in Suchmaschinen vorbei.
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Notes
- 1.
Wie lange Google ein Monopol innehat, hängt natürlich von den Usern ab, denn sie könnten auch andere Suchmaschinen wie Xquick, Qwant, Bing oder Duck Duck Go verwenden.
- 2.
Weitere bedeutende Suchmaschinen: www.wolframalpha.com (versucht Fragen zu verstehen und liefert passende Antworten); www.bing.de (von Microsoft mit direktem Outlook-Zugang) oder www.yahoo.de
- 3.
Google+zählt im März 2015 weltweit 300 Mio. aktive Mitglieder, kann sich jedoch nicht als Facebook-Rivale durchsetzen und soll deshalb komplett umgebaut werden. Facebook gibt 1,4 Mrd. User an und ist damit das reichweitenstärkste Netzwerk (vgl. http://de.statista.com/statistik/daten/studie/181086/umfrage/die-weltweit-groessten-social-networks-nach-anzahl-der-user/ Zugriff: 28.07.2015).
- 4.
Nach dem Urteil des Europäischen Gerichtshofs (EuGH) zum „Recht auf Vergessen“ vom 13.05.2014 stellte Google ein Formular online ein, mit dem der User die Entfernung von Suchergebnissen verlangen kann. Google wägt individuell zwischen den Datenschutzrechten des Einzelnen und dem Recht der Öffentlichkeit auf Auskunft und Informationsweitergabe ab.
- 5.
Hier wird zwischen einer „OnPage-Optimierung“ und „OffPage-Optimierung“ unterschieden. Bei der „OnPage-Optimierung“ werden Qualität der Inhalte, Formatierungen, Überschriften und technische Aspekte (Tags, Header und interne Linkstruktur) überprüft und modernen Standards angepasst. Ferner werden geeignete Suchbegriffe (Keywords) ausgewählt, damit die Suchanfragen möglichst auf der betreffenden Website landen. Bei einer „OffPage-Optimierung“ soll die Relevanz der eingehenden Links (Backlinks) auf einer Website erhöht werden. Zu diesem Zweck werden qualitative und quantitative Linkpartnerschaften mit anderen Webseiten geschlossen, um sich thematisch zu positionieren. Außerdem werden Maßnahmen eingeleitet, um möglichst zahlreiche „Social Signals“ (Shares, Likes, Comments, Google + 1 etc.) zu generieren.
- 6.
Vgl. Chalmers, D. J.: 2010 und Sparrow, B.: 2011.
- 7.
Google verknüpft alle Nutzerdaten mit seinen Diensten und erstellt Profile der Internetnutzer. Facebook verpflichtet seine Nutzer, auf die „Timeline“ (Lebensgeschichte) umzusteigen. Die Daten werden in den USA zentral gespeichert. Facebook erhält eine weltweite Nutzungslizenz. Es mangelt an Transparenz und einem Widerspruchsrecht. Vgl. u. a.: Spiegel Online, Kress – Der Mediendienst (03.04.2013).
- 8.
Suchmaschinenergebnisse, die nicht als Sponsorenlinks (Anzeigen) gekennzeichnet sind, werden als organische Treffer bezeichnet.
- 9.
YouTube allein hat mehr als eine Milliarde Nutzer – das entspricht fast einem Drittel aller Internetnutzer. Täglich werden auf YouTube Videos mit einer Gesamtdauer von mehreren hundert Millionen Stunden wiedergegeben und Milliarden Aufrufe generiert. Die weltweit zweitgrößte Suchmaschine gehört zum Google-Konzern und bietet Usern Videos aller Art sowie Werbetreibenden eine Plattform, auf der sie Clips in unterschiedlichen Formaten platzieren können.
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Hermanni, AJ. (2016). Suchmaschinen. In: Business Guide für strategisches Management. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12521-9_38
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