Markengemeinschaft ist nicht gleich Markengemeinschaft

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Zusammenfassung

Sowohl die umfassende Lektüre der Forschung zu Markengemeinschaften und ähnlichen kollektiven Phänomenen, als auch die eigene empirische Arbeit deutet eindringlich auf eine interne Differenzierung und Balkanisierung der diffus anmutenden Brand Community Landschaft hin. Deshalb folgt in diesem Kapitel aus der Perspektive der eigenen Definition für BCs (Kapitel 3.2) eine qualifizierende Kontemplation über das empirische Feld mit dem Ziel einer Differenzierung der sich offenbarenden Phänomene. Diese Differenzierung wird mit einer Typologie für Markengemeinschaften schließen (Kapitel 5.2).

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

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  1. 1.BerlinDeutschland

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