Zusammenfassung
Ein zentrales Forschungsziel der vorliegenden Arbeit besteht in der Entwicklung eines Messmodells der Qualität der Dualen Kommunikation. Das vorliegende Kapitel dient zum einen dazu, ein Grundverständnis für das Konstrukt Qualität der Dualen Kommunikation zu schaffen (Konzeptualisierung). Zum anderen wird das Konstrukt, darauf aufbauend, mit Hilfe eines Messinstrumentariums messbar gemacht (Operationalisierung).
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Holzer, M. (2016). Konzeptualisierung und Operationalisierung des Konstrukts Qualität der Dualen Kommunikation. In: Qualität der Dualen Kommunikation. Basler Schriften zum Marketing, vol 33. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12386-4_3
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