Zusammenfassung
Ein hoher Wettbewerbsdruck und eine zunehmende Individualisierung der Kundenwünsche haben in vielen Branchen zur Verbreitung des Mass Customization geführt. Diese Wettbewerbsstrategie verbindet die ursprünglich als unvereinbar geltenden Wettbewerbsvorteile der Angebotsdifferenzierung mit den Kostenvorteilen der Massenproduktion. Die Bandbreite der Umsetzungsbeispiele reicht von der individuellen Bedruckung von Kleidungsstücken über die Entwicklung einsatzoptimierter Stahlprodukte bis zur Konfiguration und Montage von Möbeln durch den Endkunden.
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Matzke, A. (2016). Einleitung. In: Upgrade-Auktionen für die Nachfragesteuerung bei kundenindividueller Auftragsmontage. Produktion und Logistik. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12374-1_1
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