Zusammenfassung
Zygmunt Bauman beschreibt in seinem Buch Leben als Konsum die „Kommodifizierung“ des Konsumenten und seine Selbstverwandlung in eine Ware mit möglichst hohem Marktwert. Im Prozess der Kommodifizierung wird der sogenannte Ausschuss der Konsumgesellschaft ausgesondert (das sind Menschen, die auch als Konsuminvaliden bezeichnet werden können). Diese „fehlerhaften“ Konsumenten verfügen nicht über ausreichende Ressourcen, „um auf die ‚Zurufe‘ oder, genauer gesagt, die verführerischen Gesten der Konsumgütermärkte adäquat zu reagieren“. Sie gelten als „gescheitert“, weil sie ihren „Pflichten als Konsumenten“ nicht nachkommen. „Die Norm, die von den Armen von heute verletzt wird und deren Verletzung sie von anderen abhebt und ihnen den Stempel ‚anormal‘ aufdrückt, ist dementsprechend die Norm der Kompetenz oder Eignung als Konsument, nicht diejenige, Arbeit zu haben.“
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Bierhoff, B. (2016). Die Kommodifizierung des Konsumenten. In: Konsumismus. essentials. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-12223-2_6
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