Social Media und (Sport-)Events

Zusammenfassung

Dieses Kapitel zielt darauf ab Social Media in den Eventkontext einzubinden. Zum einen nimmt die digitale Vernetzung der Menschen stetig zu und zum anderen werden kommerzielle Ereignisse immer wichtiger. Bei den Kommunikationszielen lassen sich auf beiden Seiten Ähnlichkeiten finden, die hier synergetisch zusammengeführt werden sollen. Dazu werden die Begriffe Veranstaltung und Event sowie Veranstaltungsmarketing und Eventmarketing zu Beginn des Kapitels voneinander abgegrenzt. Zusätzlich wird auch der Begriff Sportmarketing genauer beleuchtet. Im Anschluss daran werden die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten sozialer Medien bei Events aufgezeigt. Der letzte Abschnitt fokussiert auf die Rollen und Bedürfnisse der relevanten Zielgruppen bei Marathonlaufveranstaltungen sowie den zielgerichteten Einsatz sozialer Medien bei derartigen Veranstaltungen.