Schlussbetrachtung

Chapter

Zusammenfassung

Diese Arbeit zeigt die Wirkung von Papier in Abhängigkeit der zentralen Papiereigenschaften Oberflächenbeschaffenheit und Flächengewicht beim Direct Mailing i. e. S. anhand von fünf aufeinander aufbauenden empirischen Untersuchungen. Im Fokus stehen drei Papiere, die entweder ein unterschiedliches Flächengewicht (60 g/m² bzw. 100 g/m²) oder eine unterschiedliche Oberfläche (fein bzw. grob) aufweisen. Die Ausprägungen der Papiereigenschaften sind demnach stark differenzierend. Dies trägt der Tatsache Rechnung, dass diese Arbeit, nach dem Kenntnisstand der Autorin, erstmalig in diesem Umfang die Wirkung von Papier beim Direct Mailing-Einsatz untersucht und daher zunächst grundlegende Wirkungsbeziehungen analysiert wurden.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 2016

Authors and Affiliations

  1. 1.KasselDeutschland

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